PLMA国际自有品牌博览会
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自有品牌制造商协会及自有品牌介绍
自有品牌制造商协会(PLMA)成立于1979年,是自有品牌市场唯一的非盈利性组织,拥有来自70多个国家的会员单位4000多家。每年针对自有品牌市场举办展会,新闻发布会,研讨会,论坛等活动。每年协会都与“ACNielsen”联合发布国际自有品牌市场年报,包含来自20个国家的7000多种产品所占市场份额的统计。
自有品牌(贴牌)是指零售企业搜集、整理、分析消费者对某些商品的需求特性的信息后,自设生产基地或选择合适的生产企业进行加工生产,最终由零售企业使用自己的商标对该新产品注册并在企业各销售网点销售的商品品牌。自有品牌目前在全球尤其是欧洲、北美地区越来越畅销“ACNielsen”在36个国家的超市中调查了80种产品,其中有17%的产品是自有品牌产品。
2018年数据显示,自有品牌在瑞士市场份额已超过50%;西班牙、英国、德国、葡萄牙、比利时超过40%,自有品牌第一次渗透所有的北欧国家达到30%或以上。法国、波兰、匈牙利、捷克和斯洛伐克市场份额仍超过30%,希腊和土耳其仍维持在20%以上。在北美地区,市场份额也超过20%,全球其他地区的市场份额也逐年攀升。仅在欧洲,自有品牌产品的销售额就达到450亿欧元,全球销售额达1000亿欧元。
美国人正在转向商场自有品牌。自有品牌产品的三大主流销售渠道-超市、连锁店和大型商场,全线的销售收入飙升,创造了新的记录。到2015年底,自有品牌的销售增量达到了30亿美元,同比增长2.5%,达到了全国性的大品牌同期两倍多的增量。在大型超市渠道,每销售4件就有1件、或每销售5美元就有1美元的自有品牌产品。自有品牌产品在连锁药店的小时也保持着强劲的增长。
在连锁零售店,包括大型商场和沃尔玛百货,数量份额和价值份额分别达到了21%和17.2%,总销售额达到了一个新的记录——1153亿美元。经过三年时间的发展,连锁零售店的年销售增加量50亿美元。
在最近10年,自有品牌已经成为药店连锁渠道的主要增长引擎。自有品牌的市场价值增长了0.3%,同期全国性大品牌下降了0.1%。药店连锁渠道的销售额达到了一个新高——83亿美元。在过去的三年里,每年的自有品牌销售增额都达到2亿美元。
自有品牌销售额增长的趋势还在继续。根据麦肯锡2015年最新的一份调查,八成的消费者认为自有品牌产品质量等同于甚至优于全国性的大品牌,近三成表示将会在来年购买更多的自有品牌产品。现在超60%的购物者都在购买自有品牌产品。而三年前这一数据还是40%。

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